微軟、Yahoo攻防　廣告圈隔岸觀火

　　微軟提議併購 Yahoo（雅虎）的好戲連台，讓美國廣告界主管看得津津有味，倒不擔心誰輸誰贏。

　　廣告公司對 Google、Yahoo、微軟MSN、AOL和News Corp.（新聞集團）的未來頗具影響力，因為他們能代廣告客戶決定要不要分配、和分配多少預算給各家網路公司。但目前看來，廣告公司其實並不在乎網路公司會如何合縱連橫，只要他們能派廣告給閱聽大眾，並且讓廣告主獲得投資報酬即可。

　　Denuo公司執行副總裁Tim Hanlon說：「我們給人的印象是，密切關注，但隔岸旁觀。這五大公司各有優、缺點，不論怎麼排列組合，都解決不了所有的問題。還是沒有一家能全部包辦的網路廣告業者。」

　　這齣併購攻防連續劇的主要舞台在搜尋廣告市場，也是Google稱霸的領域。微軟顯然希望藉併購Yahoo壯大勢力，挑戰Google 在搜尋引擎廣告的地位，以爭取更大比例的搜尋廣告支出預算。廣告公司表示，這是好的發展，因為Yahoo一旦與微軟聯姻，有助於提高網路廣告費率的競爭力。

　　但如果Yahoo與微軟結合，會不會促使Google現有客戶的廣告支出轉向，仍有待觀察。某大廣告公司的主管表示，Yahoo與微軟倘若合併，不會影響他在Google砸下的廣告收入，但「或許」他會分配更多廣告預算給合併後的新公司。

　　舊金山品牌塑造公司Method的創新長Chris Tacy則表示：「Yahoo與微軟結合，是把兩家老是花時間互相抄襲點子的公司合而為一罷了，例如這家創造Yahoo Answers，那家就跟著推出Live Q&A。這對我的廣告預算會有什麼影響？」

　　除了搜尋之外，微軟與Yahoo結合還可能強化兩者在內容和品牌廣告方面的實力，而這方面正是Google比較弱的。Google正設法藉YouTube影音和旗下廣告網路上的圖形廣告，進軍品牌廣告市場。

　　但目前為止，微軟尚未向廣告界說明，這樁合併提案會對廣告主產生什麼樣的策略意義。 廣告商Carat執行副總裁Grant McDougall說，微軟可改良Yahoo的行銷分析工具，至於「對廣告預算有何影響？短期內或許沒有任何影響。這是長期的事，而Yahoo必須思考自己想做什麼，是要變成一家搜尋公司，還是內容公司？」

　　廣告公司更感興趣的，是Yahoo與News Corp.可能締結新的夥伴關係，或Yahoo與AOL結盟。廣告界主管認為，比較可能的發展，是Yahoo與MySpace之間，或Yahoo與AOL 之間，建立長期創意廣告合作。把品牌廣告、目標行為廣告(targeted behavioral ads)以及搜尋廣告整合起來，似乎對廣告界更有吸引力。

　　McDougall說：「若是Yahoo與News Corp.簽約，或Yahoo與時代華納聯手，可讓我們整合各種行銷方式。那才令人興奮。 」