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微軟、Yahoo攻防 廣告圈隔岸觀火

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微軟、Yahoo攻防 廣告圈隔岸觀火

  微軟提議併購 Yahoo雅虎)的好戲連台,讓美國廣告界主管看得津津有味,倒不擔心誰輸誰贏。

  廣告公司對 Google、Yahoo、微軟MSN、AOL和News Corp.(新聞集團)的未來頗具影響力,因為他們能代廣告客戶決定要不要分配、和分配多少預算給各家網路公司。但目前看來,廣告公司其實並不在乎網路公司會如何合縱連橫,只要他們能派廣告給閱聽大眾,並且讓廣告主獲得投資報酬即可。

  Denuo公司執行副總裁Tim Hanlon說:「我們給人的印象是,密切關注,但隔岸旁觀。這五大公司各有優、缺點,不論怎麼排列組合,都解決不了所有的問題。還是沒有一家能全部包辦的網路廣告業者。」

  這齣併購攻防連續劇的主要舞台在搜尋廣告市場,也是Google稱霸的領域。微軟顯然希望藉併購Yahoo壯大勢力,挑戰Google 在搜尋引擎廣告的地位,以爭取更大比例的搜尋廣告支出預算。廣告公司表示,這是好的發展,因為Yahoo一旦與微軟聯姻,有助於提高網路廣告費率的競爭力。

  但如果Yahoo與微軟結合,會不會促使Google現有客戶的廣告支出轉向,仍有待觀察。某大廣告公司的主管表示,Yahoo與微軟倘若合併,不會影響他在Google砸下的廣告收入,但「或許」他會分配更多廣告預算給合併後的新公司。

  舊金山品牌塑造公司Method的創新長Chris Tacy則表示:「Yahoo與微軟結合,是把兩家老是花時間互相抄襲點子的公司合而為一罷了,例如這家創造Yahoo Answers,那家就跟著推出Live Q&A。這對我的廣告預算會有什麼影響?」

  除了搜尋之外,微軟與Yahoo結合還可能強化兩者在內容和品牌廣告方面的實力,而這方面正是Google比較弱的。Google正設法藉YouTube影音和旗下廣告網路上的圖形廣告,進軍品牌廣告市場。

  但目前為止,微軟尚未向廣告界說明,這樁合併提案會對廣告主產生什麼樣的策略意義。 廣告商Carat執行副總裁Grant McDougall說,微軟可改良Yahoo的行銷分析工具,至於「對廣告預算有何影響?短期內或許沒有任何影響。這是長期的事,而Yahoo必須思考自己想做什麼,是要變成一家搜尋公司,還是內容公司?」

  廣告公司更感興趣的,是Yahoo與News Corp.可能締結新的夥伴關係,或Yahoo與AOL結盟。廣告界主管認為,比較可能的發展,是Yahoo與MySpace之間,或Yahoo與AOL 之間,建立長期創意廣告合作。把品牌廣告、目標行為廣告(targeted behavioral ads)以及搜尋廣告整合起來,似乎對廣告界更有吸引力。

  McDougall說:「若是Yahoo與News Corp.簽約,或Yahoo與時代華納聯手,可讓我們整合各種行銷方式。那才令人興奮。 」

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